當在線教育遇上蘋果稅-奥斯维辛没有新闻

                                                    2019年09月17日 9:06 来源:奥斯维辛没有新闻
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                                                    【男篮无缘直通奥运】

                                                    不過▽∵,跟誰學之外☆,近半個月還未看到其他在線教育機構有同樣遭遇◇。投中教育查詢新東方在線、流利說、學而思網校、猿輔導等諸多在線教育產品π,需要App內購買項目的〇,無論是以「學幣」「鑽石」「K幣」「猿幣」還是其它形式π∴◇,都是等價購買♂∟♂。且目前﹡,諸多App仍可以用蘋果以外方式支付∴。VIPKID、51Talk對投中教育明確表示↑,目前沒有受到什麼影響↑。

                                                    而在中國▽∟,微信與蘋果此前的分歧已是人盡皆知﹡。由於蘋果抽成30%的政策π∵,微信2017年4月關閉了公眾號文章的讚賞功能∟♀。去年?,蘋果和微信達成妥協⊿⊙,讚賞功能重新開通?♂,不過讚賞改為直接支付給作者∵⊙﹡,蘋果答應不再收取30%的費用∵∴。

                                                    「我們將與蘋果積極溝通┊,充分表達我方合理合法訴求▽♂,維護消費者及我方的合法權益⊿。同時∴,我們將通過技術手段∟π♂,來保障提升PC、安卓等端口的看課質量∴⊿〇,並基於蘋果軟硬件環境⌒〇,研發小程序等新端口看課渠道﹡。」知名教育集團相關人士對投中教育表達了接下來的應對方式π⌒⊿。

                                                    由於大比例服務費的收取♂┊♀,蘋果多次遭到「討伐」△,被指責存在「壟斷」行為♂,叫苦者、反對者不止一二∟〇。今年7月〇?♂,部分iOS開發者向北加州地區法院提交訴狀∵∟,他們認為蘋果利用反競爭手段在iOSApp 市場形成壟斷⊿∟,在定價時向開發者提出強制性要求◇,還向開發者「徵稅「﹡□。

                                                    聲明不長⊿▽,卻足以透露出跟誰學的無奈〇♂∵。與舊版本相比↑,再次上線后的跟誰學App在功能上完全一致☆,不同之處在於新版本取消了微信和支付寶渠道♀♂﹡,用戶支付「學幣」購買課程?⊿⊿,而學幣需要通過IAP支付↑♀∟。

                                                    有業內人士認為♂,跟誰學被下架可能是因為此前蘋果對於「虛擬產品」的界定不夠明確⊿♀↑,「像跟誰學這樣具有真人直播的產品∵,究竟處於哪個範疇並不清晰┊。」不過☆⊙,此後類似產品不免憂心忡忡▽┊。

                                                    根據目前的學幣套餐♀↑┊,18元可購買12.35學幣⊙□◇,50元可購買34.3學幣▽,118元可購買80.96學幣∴,218元可購買149.56學幣∟↑﹡,518元可購買355.39學幣……以此類推▽,用戶的實際支付價格上漲31.39%⌒♂▽。

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                                                    接受意味着面對一個貪婪不盡的無底洞▽,平衡平台和用戶使企業利益最大化將是一大難題;不接受則面臨被下架的可能↑∟↑。被裹挾的行為縱有不甘∵┊┊,但這兩難的選擇終究需要面對▽∟。

                                                    除開發者之外π□↑,大型開發商也對此憤懣♂↑。去年底?∵,Netflix宣布關閉在蘋果移動設備上的支付□,用戶如果想收看內容∴⊿,需要登錄官方網站支付訂閱費□。

                                                    不難理解的是∟,對於蘋果公司來說☆,加速徵收「蘋果稅」是其保證收入又低成本的一劑良方∴﹡┊。無論蘋果是刻意為之還是無奈之舉?,在線教育公司接下來應對躲不開的蘋果稅必然要費上一番心思↑┊♂。在成本高企不下的當下∟⊿♂,像跟誰學一樣把成本轉嫁給用戶無疑是最「簡單粗暴」的方法⊙,但消費者定然不會真心為此買賬┊。

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                                                    今年7月⊙▽,醫療行業也歷經了蘋果稅的一番干擾∟。春雨醫生、丁香醫生和好大夫在線等在線醫療平台IOS版App都被停更♀,同時支付寶、微信支付的通道也被關閉∟,理由同樣是沒有在蘋果商店中使用IAP服務並繳納30%服務費⌒◇。

                                                    今天暑假♀,猿輔導、作業幫、學而思網校等多家掀起K12網校營銷戰?⌒♂。日前?,作業幫創始人侯建彬在公開場合宣布戰果——作業幫一課的暑期學員總量達到200萬〇﹡,秋季招生人次同比增長400%π。侯建彬表示⌒◇,今年暑假K12在線市場用戶總規模人次超過1000萬◇,1.8億中小學生參培率按照40%到50%計算∵,這意味着有10%的目標用戶已經是在線教育的用戶▽▽。

                                                    毫無疑問〇♀﹡,對於在線教育這塊香餑餑△∟,蘋果不但會擴大審查範圍□∴☆,也一定會盯得更緊☆。被裹挾多少會有不甘↑,不過π,無奈的不僅僅只是教育企業▽。兩年多前?,蘋果公司更新《App審核指南》⊙↑?,規定應用內所有訂閱、遊戲幣、付費內容、解鎖等產生的支付必須通過IAP完成∴﹡π,且蘋果平台要收取30%的服務費∴∴△。

                                                    業內人士認為?,被拿來開刀的跟誰學⊙▽⊙,不僅因為其產品形態和繳費方式與蘋果的規則相撞♀,其上市以來的不俗表現也令其成為蘋果的「眼中釘」⊿∟。

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                                                    根據最新財報?,跟誰學2019Q2實現凈收入3.537億元〇♀∵,同比增長413.4%?。據其對第三季度的預測♀∵,凈收入介於4.86億元人民幣至5.06億元人民幣之間⌒☆,同比增幅介於390.9%至411.1%之間∵?┊,增長實力和發展勢頭一片向好⊙∵∵,必然引起蘋果公司的注意⌒。

                                                    「蘋果稅」終究還是對在線教育動手了▽,行業內人心惶惶↑△。本就飽受獲客成本高企不下⊿▽〇,利潤微薄的詬病〇♀,30%服務費于在線教育機構而言無異於雪上加霜┊。

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