零和博弈背景下,奧迪正在嘗試「新」玩法-如何写新闻报道

                                                  2019年08月23日 2:13 来源:如何写新闻报道
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                                                  【孟晚舟被捕画面】

                                                  與此同時π∴∟,當前一汽-大眾奧迪SUV產品線還出現運動化的新趨勢﹡﹡⌒,即將在四季度上市的全新旗艦SUV Q8將成為高端運動SUV領域極具競爭力的產品⊙□。而Q3的轎跑版本——Q3 Sportback後續也將導入國內□△,其將與全新一代Q3實現共線生產□⊿△。

                                                  每個品牌的建設⌒⊙┊,都是基於其用戶群體展開的∵。在當前80、90後主導的豪華車市場⊿♂,顯然⌒∵,以奧迪為代表的豪華品牌需要更貼合這些消費者的心態〇□,一汽-大眾奧迪也試圖通過產品、品牌上的改變向消費者展示着其年輕的一面∟∴。

                                                  在當前這種零和博弈的市場階段﹡♂∟,企業需要開源節流♂,在鞏固既有優勢的基礎上開發新的增量來源┊,在存量市場找增量空間△,這意味需要進入更多新的細分領域﹡π。過去一汽-大眾奧迪在中國市場的領先△,更多的是體現在轎車市場∴,A6L、A4L曾連續多年領跑各自細分市場△,A4L更是成為今年前7個月唯一一款累計銷量超過10萬輛的豪華轎車〇⊿∵。

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                                                  近年來一汽-大眾奧迪通過豐富的RS/S系產品導入▽▽?,以及產品造型設計上的銳化等推動品牌的持續年輕化⌒⌒◇。尤其是去年Q2L的推出∵,這款自帶「潮酷」、「個性」標籤的SUV↑﹡,被業界解讀為一汽-大眾奧迪全面年輕化的開始⊙△☆。與此同時☆∴⊙,A6L這一人們傳統觀念上的商務車∵△↑,也在年初的換代車型上嘗試年輕化設計風格⊙☆。

                                                  就一汽-大眾奧迪自身而言﹡♂,此前其SUV產品線相對較短♂♀┊,但換個角度看這也是一大優勢↑◇,這意味着奧迪品牌在SUV市場的增長潛力尚未被完全釋放⌒⊙┊。如今□♀π,一汽-大眾奧迪開始彌補這方面的「短板」∟◇,比如去年年底上市的Q2L就是其在小型SUV領域的首次嘗試♀∵↑,而主要競爭對手奔馳/寶馬截至目前也尚未在該細分市場實現布局♀。

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                                                  而近年來┊,一汽-大眾奧迪開始在轎車、SUV之間尋求平衡☆,SUV產品佔整體銷量的比例明顯上升⊙。從整體豪華車市場看┊♂□,當前豪華SUV銷量增長率明顯高於轎車產品?∴↑,且這是在供給側相對不足的情況下實現⊿,長遠角度看SUV對豪華品牌的貢獻度將進一步提升π□。

                                                  然而△⌒▽,紅利期后的紅海市場才是對所有豪華品牌真正的考驗◇↑,這一階段強者恆強的馬太效應愈發顯著▽﹡♂。從今年以來的市場表現看〇↑,一些弱勢品牌已經開始出現持續性的銷量下滑↑◇,而以奧迪為代表的第一陣營則憑藉在產品、品牌、渠道等方面的優勢繼續着穩步增長的步伐⌒。

                                                  從市場數據看↑⊿△,一汽-大眾奧迪在年輕化方面取得了顯著的成績┊,目前奧迪接近60%的用戶為80、90后消費人群▽♂▽,其中女性用戶比例更是超過了40%△,這樣的用戶結構將使一汽-大眾奧迪在後續的市場競爭中佔據主動性﹡∟♂。

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