微視解鎖「30秒朋友圈視頻」,短視頻+社交能否成為當下新風口?-香港最新新闻

                                                              2019年06月16日 5:10 来源:香港最新新闻
                                                              编辑:五分28网址

                                                              五分28网址

                                                              【司机被追尾后离开】

                                                              算得上短視頻領域元老的騰訊錯失了最大的窗口期后奮起直追□↑∵,陸續打造了十多款細分領域的產品∵⌒,試圖從不同垂直路徑的方式對頭部短視頻矩陣進行突圍﹡∵。但就現有的現狀來看♀⊙,騰訊獨立推短視頻產品效果欠佳﹡♂∵,其重點傾斜資源扶持的微視被外界笑稱為「扶不起來的阿斗」⊙。

                                                              在麻辣娛投(ID:malayutou001)記者看來π,這次微視與微信的捆綁合作π⌒,並非是僅為微視在藉助微信的社交場景進行創新♂,騰訊的野心不僅是想助力微視能夠在短視頻下半場中彎道超車∵▽∟,這一切更像是為打造「短視頻+社交」交融形成矩陣生態效應走出的第一步?⌒⌒,是想利用微信的強關係鏈相互成就□,助力微信視頻殺出重圍∵↑,拿下短視頻+社交這一大風口﹡♂。

                                                              而這次在微信上動的「第二刀」就充分吸取了上一次的經驗♂□。對微視來說〇◇♂,此次微信給予其超過自己本身功能的特權「30秒朋友圈視頻」明面上看來仍然只是通過微信平台為其導流下載量〇,因為用戶想要在朋友圈發佈30秒視頻∴,就必須要配套下載微視♀△。

                                                              騰訊此次借微信加碼短視頻∟△⊙,「短視頻+社交」能否助微視彎道超車◇□▽,還需拭目以待⊙∴。2這半年來其實不止微視想進一步綁定微信⊙☆∵,微信也有着自己的小算盤♂♀。去年微信全新升級改版至7.0.4┊,該版本最大的亮點便是微信在視頻動態的功能完善上變動頗大♂┊。騰訊內部相關人士也曾告訴麻辣娛投(ID:malayutou001)記者?◇⌒,「視頻動態事實上是微信在主動擁抱視頻化這一趨勢π?▽。」

                                                              而微視此舉和微信的進一步合作則就是為了藉助其社交平台進行短視頻分發┊∵,鼓勵用戶記錄關於真實生活的原創內容∟⊿,逐漸培養用戶發原創視頻習慣〇⊿∟,從而推動短視頻的真正大眾化♂。

                                                              圖源網絡背靠騰訊的明星資源?☆☆,相信後續還會有更多明星為微視新功能導流□﹡。但比起微視慣用的明星導流♀〇☆,在麻辣娛投(ID:malayutou001)記者看來⌒⊙∵,對微視而言這次推出新功能的真正目的是通過微視這一發佈期為朋友圈 10 秒視頻「擴容」♀∟,解決朋友圈無法髮長視頻這一全民痛點☆♂,從而更進一步的綁定坐擁十億級國民社交流量的微信朋友圈﹡♂☆。

                                                              (麻辣娛投原創文章↑,未經授權不得轉載)本文首發於微信公眾號:麻辣娛投△﹡。文章內容屬作者個人觀點□,不代表和訊網立場⊙﹡⊿。投資者據此操作□∵▽,風險請自擔⊙♂。

                                                              在前不久的2019 騰訊全球數字生態大會上△♂,提及到如何建設更好的內容生態時♂⌒,騰訊公司副總裁林松濤給出的回答中也強調了一大趨勢「短視頻在數字內容消費中佔比很高」☆。

                                                              與其說是微視在藉助微信的社交場景進行創新♀﹡,其實這一切更像騰訊為打造「短視頻+社交」交融形成矩陣生態效應走出的第一步□。

                                                              短視頻下半場確實存在着太多的變數◇┊,短視頻+社交這一大風口就不禁讓人好奇☆,上半場的敗寇是否真的會藉著5G的東風扶搖直上呢△⊿,上半場的王者又是否會就此偃旗息鼓呢∵┊△?

                                                              文/張翰飛此功能剛一上線便刷爆朋友圈┊,不少名人率先帶頭開始使用⊿。著名主持人華少表示「要幫大家測試一下30秒朋友圈視頻」△,樊登也通過30秒朋友圈視頻為大家推薦了有關運動的書籍⊿。

                                                              但仔細一想我們會發現π,短視頻社交其實具有一定的「反社交」屬性☆♂∵。儘管互聯網的發展會改變人類社交的形式▽∟,儘管短視頻正乘着5G的東風□♀,儘管比起文字圖片和語音☆♀∟,短視頻所呈現的內容更加直觀更具感染力∟□,它也無法成為比文字更重要的載體〇⌒♂。舉個簡單的例子□?,你們能想象以後收到的消息全都是難以讀取、很占內存且無法「長按轉為文字」的短視頻嗎∟⌒♀?

                                                              這短短半年來♂♂♀,微視的改變不僅僅是想走鼓勵原創推動短視頻大眾化的差異化路線♂♂⌒。微視還在積極的進擊綜藝合作領域┊〇□,打造互動視頻新玩法♂﹡□。比如其此前就和剛剛結束不久的《創造營2019》進行了合作▽,為每位學員量身打造了互動助力視頻◇∵。用戶可進入助力通道◇,為喜愛的學員助力⌒。而互動助力視頻均可以通過微信、QQ等社交平台與好友分享π。好友可在微信、QQ里直接點擊該互動視頻☆☆,完成助力∟。而好友助力完成後∴,用戶還將額外獲得一次助力機會﹡。

                                                              但除了直觀影響的下載量∟,此舉背後真正的邏輯和用意值得我們思考∟∴♀。畢竟雖然可以在朋友圈發30秒的視頻很誘人〇▽,但對於大多隻想單純在朋友圈分享日常生活短視頻的用戶來說這一功能顯得有些冗雜┊,因為必須要下載微視⌒,還必須先在微視上傳發佈后才能同步到朋友圈〇,而且同步的視頻下也會顯示微視的標誌△。

                                                              而更值得我們思考的一點是⊙◇△,坐擁十億級國民社交流量的微信此次為什麼願意把朋友圈 10 秒視頻「擴容」的灰度測試交給「扶不起來的阿斗」微視呢π⊙△?兩者一個是社交領域中戰無不勝的王者一個卻連短視頻第一階梯都還未踏進⊿,可微信的態度卻逐漸發生了根本的轉變♀↑,從此前僅支持限時推廣到如今給予其超出自己自身功能的特權☆☆π。

                                                              在5G風口的前夕┊▽∴,微視已經更新了打法戰略π∴,為接下來更激烈的混戰做好了準備:更進一步的深度綁定微信?∵⌒,不再一味強調用戶本身在微視的停留時間♂∴,而是希望短視頻變得「互動」起來﹡⊙,鼓勵用戶進行原創和分享∴,讓短視頻和社交結合的更加緊密☆π。也將能有效解決短視頻和社交的割裂難題♂?﹡,對微視在短視頻行業的上位和佔位都有重要意義□。

                                                              儘管一直以來短視頻都被公認為是騰訊的一大短板⊙∵◇,微視也被外界笑稱「扶不起來的阿斗」∟♂△,但騰訊對微視仍寄予着厚望☆,不斷為其加持新的能力♂♀↑,此次甚至給予其超出微信自身功能之外的特權◇∴⊙,不禁讓人期望起微視能否藉助此新功能打一場漂亮的翻身仗◇。

                                                              隨着近年來短視頻社交化需求的不斷增強⊿,不止微信主動擁抱視頻化這一趨勢推出完善「視頻動態」功能♂,抖音也推出了「隨拍」功能和多閃APP?♂,進行了整體社交化升級﹡。一邊是社交巨頭跨界短視頻☆⊿,一邊是短視頻巨頭試水做社交〇☆□,不難看出┊,短視頻與社交的融合發展或將成為今年新一輪的風口△♂▽。短視頻和社交的結合不但能鼓勵用戶不斷輸出原創有趣的內容∴,也能在一定程度上滿足人們的社交多元化和減輕社交壓力▽↑。

                                                              在多次加碼短視頻產品都罕有起色后π∵┊,騰訊開始轉變思路∵△⊙,頻頻在微信上「動刀」┊∵。早在半年前⊙﹡,微信已限時為微視開放過流量和用戶資源﹡⌒♂,效果甚佳⌒π∟,最直觀的結果是微視成功登頂了AppStore免費榜第一名﹡⊿。但在限時情況下這種簡單粗暴式的直接引流﹡,也意味着根本無法培養起真正的用戶習慣和粘性☆▽∴,暫時的下載量也不過是虛高的數據而已▽∵。

                                                              1短視頻戰場的硝煙從未散去⊿〇□。在內容大爆發時代┊⌒◇,短視頻成了為數不多的「長效」風口之一☆┊┊。以抖音和快手為首的短視頻平台強勢崛起↑⊿?,也在一定程度上證明了短視頻正在成為當下內容傳播的主要媒介之一☆⌒﹡。

                                                              相信在內測結束正式實行「30秒朋友圈視頻」后♂┊,憑藉為朋友圈10秒視頻「擴容」這一新賣點?,一定會為微視吸引到數量可觀的新用戶並調動起用戶活躍度∴。因為這個戰略決策其實並不是騰訊第一次採用⊿□,此前騰訊想為騰訊視頻導流時曾採用過類似的套路——公眾號若想發視頻必須先上傳騰訊視頻∵∴。就當年來說這招確實快速的為騰訊視頻導流了一定的用戶基礎?π,也是在這之後騰訊視頻的地位發生了翻天覆地的改變∴,才有了今天躋身「優愛騰」的地位∵。

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